No Make up

O Boticário

Shortlisted

Projeto

A BASE QUE NÃO QUEREMOS VENDER Se é normal uma marca dizer isto? Nem por isso. Se faz sentido esta marca dizer isto? Vão ver que faz. As queixas por violência doméstica registaram, em 2022, o valor mais elevado dos últimos quatro anos. O problema? Os reclusos por violência doméstica continuam muito abaixo do número total de ocorrências. Como é que a Boticário pode ajudar? A violência doméstica deixa muitas marcas. Umas que se conseguem esconder, outras que nem por isso. Quando se fala em esconder marcas físicas, o primeiro recurso da mulher é sempre o mesmo: maquilhagem. Mais especificamente, base. Sabemos que nem sempre é fácil (ou mesmo possível) pegar num telemóvel e denunciar. Por isso mesmo, criámos “A base que não queremos vender”. Qual é a mecânica? Só mulheres que sofrem de violência doméstica deverão comprar a "No Makeup" e ela não estará exposta em loja. Quando uma mulher entrar numa loja da Boticário e pedir, ao balcão, a "No Makeup", quem estiver do outro lado, saberá: “é um pedido de ajuda”. A lojista regista a base (que tem o custo de 0€), a cliente dá os seus dados e sai com a sua base. Estes dados serão partilhados com a APAV, que fará o seu trabalho no terreno. Faremos uma campanha digital targetizada exclusivamente para mulheres, para que só estas consigam perceber o que significa “comprar” a "No Makeup".